设计促成品牌形象

  品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象,以及自身的经验而有所界定。                ——奥美创办人大卫 奥格威

  设计是一种战略,从一个标志的设计到大的系统设计、空间设计乃至城市、国家的设计,从本质上说它总是战略性的;从策划开始到具体实施,每一步都需要有战略性,策划实际上就是一种战略,设计即战略。在这一意义上,设计师就是战略家。

  标志(LOGO)设计是品牌中的一个核心元素,在消费者的心目中是企业、品牌的同一物,集中地表现了企业特征和品牌形象。

  好的设计思维需要有很多方面的因素:知识技能、智力因素和非智力因素。智力因素包括注意力、记忆力和操作力以及逻辑思维能力、非逻辑思维力和创造性思维力。在它们之中还包括很多,比如设计表现力、电脑操作力、想象力、灵感等等。非智力因素包括兴趣、动机、情感、意志、性格等。看起来很复杂,其实它包含了设计过程中的方方面面,是一个视觉识别系统工程中的一个分工程。

  一个品牌的形成,和它的品牌形象(VIS)密不可分,品牌形象的设计至关重要……


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