CIS战略的科学意义

(一)含义

  是一种将企业理念和企业文化,通过同一的视觉识别设计,给以视觉化、规范化和系统化。运用整体市场传播方式加以整合性宣传,使公众产生一致的认同感和价值观,从而创造出最佳的经营环境的经营策略。
1.CI战略的核心是建立现代企业良性市场动作机制,传统的推销,重特性,以推销产品为己任;
现代的营销,重公司,服务;
CI战略:整合。
整合:MIS理念识别系统:BIS识别系统:VIS视觉识别系统。都受制于企业文化,满足公众心理需求。消费某牌号为荣。
2.CI战略的目标是塑造社会组织的良好形象。
形象的价值效应:
一是对企业,形象是实实在在的无形资产,而且有资产增值效能。
二是对市场,形象有特殊的行销功能。迎合消费名牌商品的潮流。企业及国家经济实力的标志。
三是对内,强化员工的归宿意识。
四是对外,强化社会组织的吸引力。
3.CI战略有深刻的心理机制,并由此产生巨大的市场感染力和冲击力。
(1)强化记忆。利用“视觉认知优势”(85%的信息由视觉)和简单多次重复。
(2)引发联想。符合文化美学的联想,联想社会组织。

(二)CI战略的基本特质

1.差异性
个性,远离竞争者,不要离奇,符合公众的正常心态,是全面的差异。
2.规范性
《CI规范手册》如麦当劳:不少于20秒洗手。
3.一致性
统一的理念、造型、形象。
4.文化性
CI区别于一般经营战略的显著标志,MI是核心,创造了文化境界和企业哲学境界。
5.美学性还有传播性、心理性等。


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