CIS与现代广告的关系

广告企业是企业的外脑,为整个企业着想。“大广告”,全新。
CIS:CORPORATE社会组织、团体IDENTITY特性、身份SYSTEM
组织(企业)识别系统或企业形象战略:
80年代讲质量;90年代是营销服务;现在是形象的竞争,体现在CI战略。
CI是广告的理想境界,走现代广告CI化的道路。

(一)区别:

1.目标上的区别:广告以经济效益为直接目的;CI以整体形象为目的。
2.设想上的区别:广告侧重近期效应。
3.立足点上的:广告一般以产品直接有关的信息;CI则是以整体企业为策划。
4.心理机制上的:广告依赖新奇、重复等心理现象,引起短暂轰动;CI则依赖意境联想、文化气息等通过全方位的宣传,产生文化性联想和永久性需求。
5.操作上的:广告是随机性的,CI是战略规划,两年三年更长。

(二)CI战略与广告的联系(绝对的首要的)

1.现代广告接受CI战略的指导,强化CI效果。广告是CI的一个方面。
2.CI为广告创造心理基础,强化广告宣传效果。公众倾向于接受与自己知识相似的内容。国际设计协会调查:1美元有227美元回报。


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