VIS的作用及应用

一个优秀的企业VI设计对一个企业的作用应在于:

1.在明显的将该企业与其他企业分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分;

2.传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业。

3.以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,是消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;

4.提高企业员工对企业的认同感,提高企业士气。

  因此,没有VI对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对他若即若离;就意味着团队的涣散和低落的士气。其实,VI设计对企业商业运作的作用最好的例子也许表现在运动时装行业:在很多情形下,一位消费者是否决定购买一套Nike或Adidas的运动衣往往仅仅取决于他(她)是喜欢Nike的钩子还是Adidas的三道杠!

  九十年代以后,商品的竞争主要体现在产品设计的竞争,这里所说“产品设计”包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等,而这些所有的设计,事实上都是基于该企业的VI设计,或者说都是VI设计的应用和延伸。但是,用一句时下流行的话来说,VI是一把双刃剑:优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展,而失败的VI设计也一定会为企业形象带来消极的负面影响、妨碍企业更上层楼。


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