VIS的审美设计

  视觉识别在CI设计中最为直观、具体,与社会公众的联系最为密切、贴近,因而影响面最广。它是在确立企业经营理念与战略目标的基础上,运用视觉传达设计的方法。根据与一切经营有关的媒体要求,设计出系统的识别符号,以刻画企业的个性,突出企业的精神,从而使社会公众和企业员工对企业产生一直的认同感和价值观。
  VIP基本设计系统,主要构成要素是标志、标准字、标准色、像征图案、企业造型等视觉符号。VI的根本目的就是通过这些要素的设计,形成一个最直接的视觉形象,结合这些基本设计在应用系统中的广泛应用,统一而充分的表达企业理念和内在特质,以求得广大公众的认同。VI的设计不是机械的符号操作,而是以MI为内涵的生动表达。所以,VI设计应多角度、全方位的反映企业的经营理念。
(一)以“MI”为核心的原则
  VI中标志设计要素与一般商标是不同的,最重要的区别在于VI中设计要素是接一传达企业理念、企业精神的重要载体,而脱离了企业理念、企业精神的符号只能称作普通的商标而已。优秀的VI设计无不是在表达企业理念方面取得成功的。
(二)人性化设计原则
  现代工业设计,需要以充满人性的作品来使消费者接纳,使人感到被关心的亲和感,这是现代工业设计的基本点。
(三)民族化设计原则
  由于各个民族思维方式不同,在美感、素材、语言沟通上也存在着差异,所以应该考虑带有民族特色的设计,才能被国人所认同,进而才能赢得世界的认同。
(四)可实施性原则:化繁为简、化具体为抽象、化静为动的设计原则。现代设计有着多种变化,包括由繁至简,有具体符号到抽象符号,有静态到动态的丰富变化。
(五)习惯性设计原则
  设计过程要兼顾视觉识别符号在发展过程中形成的习惯性原则,在不同的文化区域有不同的图案及色彩禁忌。由于社会制度、民族文化、宗教信仰、风俗习惯不同,各国都有专门的商标管理机构和条例,对牌号、形象有不同解释,在设计标志、商标时应特别留心,例如猪的形象不受某些国家或民族欢迎,个别的国家或民族对熊猫的形象也反感,因其形象和猪相似。
(六)法律原则
  由于视觉识别符号多用于商业活动,因而所有视觉符号设计必须符合商业法规,如 《保护工业产权巴黎公约》、《中国商标法》等。
(七)强化视觉冲击的原则
(八)VI设计不是设计师的异想天开,而是要求具体有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦,或因成本昂贵而影响实施,在优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。
(九)符合审美规律的原则


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