VIS的核心—标志

  企业标志是指那些造型单纯、意义明确的统一、标准的视觉符号,一般是企业的文字名称、图案记号或两种相结合的一种设计。标志具有象征功能、识别功能,是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩,一个设计杰出的、符合企业理念的标志,会增加企业的信赖感和权威感,在社会大众的心目中,它就是一个企业或某品牌的代表。
  标志就其构成而言,可分为图形标志、文字标志和符合标志三种。图形标志是以富于想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、经营内容,借用比喻或暗示的方式创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。
(一)图文标志设计还可用明显的感性形象来直接反映标志的内涵。
(二)文字型标志是以含有象征意义的文字造型做基点,对其变形或抽象地改造,使之图案化。拉丁字母标志可用企业名称的缩写。
(三)文字、图案复合标志指综合运用文字和图案因素设计的标志,有图文并茂的效果。
  企业标志是非语言性的第一人称,有时比语言性的传递手段更迅速、更有力、更准确,而且世界通用。曾为百事可乐作CI策划的丹尼埃威松说,“标志能表现企业性格”。

标志的设计中应注意以下一些问题:
  首先,好的标志应简洁鲜明,富有感染力,无论用什么方法设计的标志,都应力求形体简介。形象明朗,引人注目,而且易于识别、理解和记忆。
  其次,优美精致,符合美学原理,也是一个成功标志所不可缺少的条件。造型美是标志的艺术特色,设计时应把一个“美”字,使符号的形式符合人类对美的共同感知;点、线、面、体四大类标志设计的造型要素,在符合形式规律的运用中,能构成独立于各种具体事物的结构的美感。
  第三,标志要被公众熟知和信赖任,就必须长期宣传,广泛使用,因此稳定性、一贯性是必须的,但随时代的变迁或企业自身的变革与发展,标志所反映的内容或风格有可能落后于时代,因此在保持相对稳定性的同时,也应具有时代精神,作必要的调整修改。
  第四,在各应用项目中,标志运用最频繁,它的通用性更不可忽视,标志除适应商品包装、装潢外,还要适宜电视传播、霓虹灯装饰、建筑物、交通工具等,在任何使用条件下确保其清晰、可辨。
  标志设计的发展趋势,总的特点是出现了“感性凌驾理性的企业标志发展新趋势”:由绘画—图案格式,由一般图案—几何图案,以及由具体—抽象。具体表现在:字体标志好看。由繁到简,从二维空间到三维空间的立体效果;图与底相互利用,从实体到虚体的阴阳相生效果;由静到动,有理性图形到感性图形,朝充满生气、自然活泼的人性化、有机性发展。日本企业在强调“个性化、差异化、多样化”的时代趋势下,服务业的企业形象塑造与表现朝着充满生气、自然活泼的人性化发展,更好的表达服务业感性、温馨、热情服务的品质;制造业则从繁琐复杂的图案转向单纯简练的几何抽象造型,充分表达制造业理智、科技和现代的时代精神。


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